Giv blod - Hvorfor ikke?

Dialog resulterede i mere end 50 % flere bloddonorer end tidligere rekrutterings-breve

Giv Blod from relationshusetgekko on Vimeo.

Kampagnens formål

• At bearbejde folks fordomme om bloddonation.
• At få modtageren til at tage stilling
• At rekruttere nye bloddonerer

Strategien
Den kreative strategi er opbygget om modsætningen Hvorfor - Hvorfor egentlig ikke. Hovedbudskabet er helt enkelt: ”Hvorfor er du ikke bloddonor? Fortæl os hvorfor ikke. Og hvorfor du eventuelt kunne overveje at blive det. ” Via den personlige involvering ønsker vi at kommunikere mere relevant til modtageren og derved få hende til at forholder sig aktivt til indhold og budskab. Flash-animation i toppen af landing page viser modsætningen mellem hvorfor >< hvorfor egentlig ikke i form af korte for/imod grunde.

Målgruppens egen for & imod argumentation bruges til at vinkle og kommunikere de gode grunde til at være donor. Ingen er vel i tvivl om, at bloddonation er en god ”sag”. Men hvad skyldes den manglende tilslutning blandt målgruppen 18- og 28-årige så? Vores strategiske udgangspunkt er lytte til og derefter perspektivere den enkeltes individuelle barrierer for derigennem at få ham/hende til at tage aktivt stilling til bloddonation. Til netop denne målgruppe skal man ikke fortælle, hvad man BØR gøre på formynderisk vis. Vores løsning er derfor en kampagne, der involverer, skaber refleksion og konkret stillingtagen ud fra devisen: Skal min adfærd ændres, så lyt til mine argumenter, forstå mine barrierer og kommuniker så direkte og relevant med mig.

Resultater

• 8,3 % af de 18- og 28-årige i målgruppen tog aktivt stilling og blev nye bloddonorer (målet var 5%)
• 21 % af tilmeldingerne kom via follow up e-mail til alle ”Måske’er”
• 50 % af de nye tilmeldinger kom direkte fra svarkortet i direct mail-udsendelsen

Giv blod's "Hvorfor ikke" kampagne er nomineret til DM-prisen 2010.