ATP - Tæt på dit liv

Med ”Tæt på dit liv” lykkedes det ATP at gøre pension mere nærværende

Udfordring
Som hele Danmarks pensionsselskab har ATP et ansvar for at oplyse befolkningen om pension. En af lejlighederne for ATP til at kommunikere er den årlige pensionsopgørelse. Den anledning ville ATP gerne bruge som afsæt for dialog for at løse kommunikative udfordringer:

• Gøre pension mere nærværende for den enkelte
• Få flere til at tilmelde sig E-boks, så ATP kan minimere udgifter til postale udsendelser
• At få tilmeldinger til ATP-forum

Strategien
Vi brugte et kampagnefelt på pensionsoversigten til at invitere modtageren ind i vores test ”Tæt på dit liv” for at blive klogere på pension og ATP. ”Tæt på dit liv” er en oplevelsesbaseret test. Alt efter om respondenten er mand eller kvinde, bliver en animeret mand eller kvinde hovedperson i de sekvenser, der følger en storyline fra det første job til pensionisttilværelsen.

På baggrund af svar i testen får deltageren en instant feedback om de muligheder, der er relevante for ham eller hende på atp.dk – fx at registrere samliv og derved få ret til dødsfaldssum, selvom man ikke er gift, eller spare op til pension hos ATP, selvom man er selvstændig. Kort efter får deltageren mere uddybende feedback med egne resultater af testen, og opfordring til E-boks, hvis vedkommende ikke allerede er tilmeldt etc.

Resultater
Indtil videre har:

• ca. 72.000 taget testen ”Tæt på dit liv”
• 54 % af dem, der gik ind på kampagnesitet, startet ”Tæt på dit liv”. Målet var 50 %
• ca. 41% af dem tilmeldt sig ATP-forum . Målet var 33 %
• Omtalt i modemagasinet In som en ”sjov og underholdende måde” at få viden om pension. In skriver: ”Begiv dig ud i det og vær i overhalingsbanen næste gang, din bankrådgiver stiller dig svære spørgsmål – en dag mærker du det på kontoen.”